網(wǎng)站關(guān)鍵詞作為SEO的重中之重，從網(wǎng)站優(yōu)化的角度來(lái)看，關(guān)鍵詞可以分為目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞。那么應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)和區(qū)分它們呢？本節(jié)就對(duì)各類型的網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)講解。

目標(biāo)關(guān)鍵詞

1． 目標(biāo)關(guān)鍵詞的概念

目標(biāo)關(guān)鍵詞是指經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析確定下來(lái)的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講是指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎獲取流量最重要的一部分，流量占比非常高。網(wǎng)站優(yōu)化人員通常會(huì)將這些目標(biāo)關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站首頁(yè)中的標(biāo)題和描述中。一般情況下，網(wǎng)站標(biāo)題中會(huì)出現(xiàn)一次目標(biāo)關(guān)鍵詞，而網(wǎng)站描述中則會(huì)出現(xiàn)兩次。

這里以北京某旅游公司網(wǎng)站為例，該公司以北京本地旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)。因此，公司SEO人員在選擇網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，可以將“北京旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

2． 目標(biāo)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)

目標(biāo)關(guān)鍵詞特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題；

目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是由2～4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多；

目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎中每日都有穩(wěn)定搜索量；

搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶柱柱對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容感興趣；

網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開(kāi)。

關(guān)鍵詞的分類與特點(diǎn)

3. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的概念

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Long Tail Keyword）是指網(wǎng)站上的非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的可以帶來(lái)搜索流量的組合型關(guān)鍵詞，一般長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都是由兩個(gè)詞語(yǔ)或3個(gè)詞語(yǔ)組成，甚至是一句短語(yǔ)為百度中搜索的一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是長(zhǎng)尾理論在關(guān)鍵詞研究上的延伸。“長(zhǎng)尾”具有“細(xì)”和“長(zhǎng)”兩個(gè)特點(diǎn)。細(xì)，說(shuō)明長(zhǎng)尾是份額很少的市場(chǎng)；長(zhǎng)，說(shuō)明這些長(zhǎng)尾的市場(chǎng)雖然小，但數(shù)量眾多。眾多微小市場(chǎng)積累起來(lái)就會(huì)占據(jù)市場(chǎng)中可觀的份額，這就是長(zhǎng)尾思想。

4． 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)

（1）搜索量很小

既然是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，就決定了不可能像目標(biāo)關(guān)鍵詞那樣每天都有很大的搜索量，因?yàn)槊總€(gè)人的思想都是不同的，不同的用戶在考慮同一問(wèn)題時(shí)的搜索詞也會(huì)有所不同，所以就決定了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量很小。

（2）競(jìng)爭(zhēng)程度小

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常是在目標(biāo)關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分出的關(guān)鍵詞，它主要用來(lái)滿足目標(biāo)群體的個(gè)性化需求，所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度自然要比目標(biāo)關(guān)鍵詞小。并且在此基礎(chǔ)劃分出的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞量非常大，這樣會(huì)進(jìn)一步降低關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)

（3）目標(biāo)比較精準(zhǔn)

目標(biāo)比較精準(zhǔn)也是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的一個(gè)特點(diǎn)。例如“SEO”是一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞，用戶在搜索這個(gè)詞的時(shí)候，有可能是想要了解什么是SEO，也可能是想了解做SEO業(yè)務(wù)的公司等；而“北京最好的SEO培訓(xùn)學(xué)校”是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在搜索這個(gè)詞的時(shí)候意圖就更加明確了。

（4）由幾個(gè)詞組成

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是由多個(gè)詞組成或者是比較短的句子組成，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，己經(jīng)有越來(lái)越多的用戶把搜索引擎當(dāng)作了一個(gè)智能機(jī)器，搜索的詞五花八門(mén)，有些甚至是由兩個(gè)句子組成。

（5）轉(zhuǎn)化率高

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的目標(biāo)比較精準(zhǔn)，一般去搜索這個(gè)詞的人都是有這方面意圖的，那么轉(zhuǎn)化率相對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)就要很高。

（6）搜索頻率不穩(wěn)定

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索頻率很不穩(wěn)定，可能這個(gè)詞兩天被人搜索一次，也有可以一年只被搜索一次。例如，一些結(jié)合熱點(diǎn)來(lái)拓展的詞，熱的時(shí)候可能每天能夠帶來(lái)好幾個(gè)甚至幾十上百個(gè)IP，但是等熱點(diǎn)的熱度過(guò)去后，可能一個(gè)月也才被搜索一兩次。

（7）詞量無(wú)限大

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的詞量是無(wú)限大的，每一個(gè)行業(yè)，每一個(gè)關(guān)鍵詞，認(rèn)真去挖掘就能夠挖掘出非常多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以根據(jù)其性能、用途、愛(ài)好等進(jìn)行細(xì)分。當(dāng)然，還可以借助于一些工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。

5.相關(guān)關(guān)鍵詞

（1） 相關(guān)關(guān)鍵詞的概念

相關(guān)關(guān)鍵詞是指與目標(biāo)關(guān)鍵詞存在著一定聯(lián)系，能夠延伸或者細(xì)化目標(biāo)關(guān)鍵詞的定義，以及用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)搜索引擎自動(dòng)推薦的關(guān)鍵詞。挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞的方法主要有兩種：一種是搜索引擎下拉框自動(dòng)提示關(guān)鍵詞。

（2） 相關(guān)關(guān)鍵詞的作用

在進(jìn)行SEO時(shí)，無(wú)論是做目標(biāo)關(guān)鍵詞還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在網(wǎng)站的文章、產(chǎn)品等信息內(nèi)容中適當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)一些相關(guān)關(guān)鍵詞，能夠讓搜索引擎更加精確地定位，從而使網(wǎng)站獲得更好的排名。

（3）相關(guān)關(guān)鍵詞的作用

在進(jìn)行SEO時(shí)，無(wú)論是做目標(biāo)關(guān)鍵詞還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在網(wǎng)站的文章、產(chǎn)品等信息內(nèi)容中適當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)一些相關(guān)關(guān)鍵詞，能夠讓搜索引擎更加精確地定位，從而使網(wǎng)站獲得更好的排名。

比如目標(biāo)關(guān)鍵詞是“學(xué)生”，那么會(huì)想到哪些與學(xué)生相關(guān)的詞呢？學(xué)校、教育、老師、文具、課本等。如果寫(xiě)一篇關(guān)于學(xué)生的文章，通常會(huì)提到教育之類的詞，這樣使得搜索引擎更容易判斷文章的內(nèi)容，而且通過(guò)文章的相關(guān)信息也能確定它是切題的。所以，相關(guān)關(guān)鍵詞的作用就是輔助目標(biāo)關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)站的排名更容易靠前。

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