我在咨詢中，發(fā)現(xiàn)很多自認為SEO技術很厲害的人，都不太清楚怎么計算網頁的價值，對于大的方向或者說技術問題，他們可能很厲害，但是SEO是一項細致的工作，所以我們必須慎重的考慮每一項指標。網頁價值的計算不僅僅是SEO才需要的，事實上，SEM更是需要我們精打細算，畢竟每天的付費流量燃燒的都是Money。

1、 什么是網頁價值 ？

“網頁價值”是用戶在進入目標網頁或完成電子商務交易（或兩者）之前訪問過的網頁的平均價值。此值旨在讓您了解網站中哪些網頁為網站帶來的收入更多。如果一個網頁完全沒有參與到網站上的電子商務交易中，那么該網頁的“網頁價值”將為零，這是因為在發(fā)生了交易的會話中，用戶從未訪問過該網頁。

2、 網頁價值計算公式

下面是您在計算“網頁價值”時可以采用的公式。請注意，唯一身份網頁瀏覽量統(tǒng)計信息是指在一次會話中加載了指定網頁的用戶的數量。每位用戶在每次會話中只計數一次，無論該用戶打開了多少網頁。

（電子商務收入+總目標價值）/（指定網頁的唯一身份網頁瀏覽量）

3、 網頁價值計算示例

示例1:網頁價值計算示例

上面的第一個示例旨在說明“網頁價值”的工作原理。假設您想了解網頁B的“網頁價值”，而且您知道以下因素：

目標頁面D：10元（請注意，您首次在Google Analytics（分析）“設置”頁創(chuàng)建目標時指定了“目標”網頁的價值）

收據網頁E：100元（用戶在該網頁完成一筆金額為100元的電子商務交易）

網頁B的唯一身份網頁瀏覽量：一次

那么您的“網頁價值”公式如下所示：

（電子商務收入（100元）+總目標價值（10元））/網頁B的唯一身份網頁瀏覽量(1)

在此會話期間，用戶在進入目標網頁之前僅訪問了網頁B一次，因此網頁B的“網頁價值”為110元。

示例2:網頁價值計算示例2

接下來，我們將探討如果將兩次不同會話的數據組合起來，網頁B的“網頁價值”會受到怎樣的影響。您可以看到，網頁B在示例1期間僅被瀏覽過一次，但在示例2期間獲得了兩次網頁瀏覽（我們假設這兩次網頁瀏覽來自同一用戶）。在這兩次會話期間，電子商務總收入保持不變。因此，雖然有兩次唯一身份網頁瀏覽，但這兩次會話仍只有一次電子商務交易。

目標網頁D：10元

收據網頁E：100元

網頁B的唯一身份網頁瀏覽量：兩次

“網頁價值”的計算將調整為如下所示：

（電子商務收入（100元）+總目標價值（10元x 2次會話））/網頁B的唯一身份網頁瀏覽量(2)

因此，網頁B在兩次會話期間的“網頁價值”為60元，即120元除以會話次數2所得到的值。

需要說明的是，我這里使用了Google Analytics（分析）作為統(tǒng)計工具，如果您使用百度或者其它統(tǒng)計工具，計算方式不變。這只是一個參考價值，因為它是相對的，并非絕對一層不變的。

文章來源：王光衛(wèi)博客

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