很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上尋求轉(zhuǎn)型,開始百度推廣或其他搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷。然而,有償促銷意味著所有的流量都是用來花錢的,那么企業(yè)應(yīng)該如何控制流量來優(yōu)化廣告成本呢?我們應(yīng)該從以下幾個方面著手!
關(guān)鍵詞一般分為品牌詞、競爭產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、相關(guān)流程詞,
企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的需要,明確規(guī)劃和選擇關(guān)鍵詞,不允許無關(guān)關(guān)鍵詞占據(jù)過多的消費(fèi),
畢竟,關(guān)鍵字往往代表用戶的搜索意圖。對于一家從事英語培訓(xùn)的公司來說,該流程是與英語語法相關(guān)的搜索。雖然也能帶來轉(zhuǎn)型,但轉(zhuǎn)型的過程和成本會相對較高。
百度推廣賬號關(guān)鍵詞的匹配方法存在差異,一般分為精確匹配、短語匹配和廣泛匹配,
一個合理的、簡化的匹配方法可以使我們的推廣更加高效、省力,而大范圍的匹配往往會給我們帶來大量的無效流量。
舉個例子:
“英語培訓(xùn)”這個詞,短語核心匹配的方式,英語會觸發(fā)短語匹配,培訓(xùn)也會觸發(fā)短語匹配,很難控制流量的質(zhì)量,但是選擇準(zhǔn)確的匹配,其中完全包含了“英語培訓(xùn)”四個詞,基本上都是在準(zhǔn)確的流量中來的
百度推廣的核心是競價排名機(jī)制。對競價的一個簡單理解是購買關(guān)鍵字的排名。
但我們需要根據(jù)產(chǎn)品定位合理定價,并非所有關(guān)鍵詞都能競爭,盲目搶占市場排名。這通常意味著損失,
我們需要根據(jù)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換成本合理調(diào)整關(guān)鍵詞的競價,從而控制流量基數(shù)
高品質(zhì)的創(chuàng)意可以帶來大量精準(zhǔn)的客戶,同時也避免了很多無效的消費(fèi)。
例如,如果關(guān)注某個地區(qū)的產(chǎn)品,可以在創(chuàng)建之前添加一個地區(qū),以避免其他城市的潛在用戶單擊。特定人群的產(chǎn)品也可以體現(xiàn)在創(chuàng)造力上。同時,創(chuàng)意也能體現(xiàn)我們產(chǎn)品的差異和優(yōu)勢
根據(jù)關(guān)鍵詞的定位,合理選擇登陸頁面,因?yàn)闊o論在網(wǎng)站上使用什么關(guān)鍵詞,最終都會導(dǎo)致我們的網(wǎng)站。此時,我們需要根據(jù)頁面的定位來確定合理的頁面,以滿足用戶的需求。
比如,如果用戶搜索品牌詞,要反映品牌和口碑實(shí)力等,而用戶搜索產(chǎn)品詞,則要具體反映產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢價格等,一些科普引流頁面,并通過營銷文檔彈出窗口等!
你不能把所有的關(guān)鍵字都放在一個頁面上,所以很難完成轉(zhuǎn)換
在很多情況下,我們還可以通過關(guān)鍵字的競爭來判斷產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換結(jié)果。
激烈的競爭和來自同行的激烈競爭往往意味著高度的變革。高轉(zhuǎn)化意味著頁面要體現(xiàn)品牌實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢,才能更好地吸引客戶。
小競爭意味著高流量或長轉(zhuǎn)型期。此時,可以進(jìn)行品牌曝光,在頁面中添加指導(dǎo)和咨詢,并做長期的客戶轉(zhuǎn)型跟蹤!
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