作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首發(fā)陣地,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)看似簡(jiǎn)單,但卻不是所有企業(yè)都能掌握其精髓,從中獲益。
在網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀中,很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí),更別提能夠有效借助企業(yè)網(wǎng)站推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作。企業(yè)網(wǎng)站在功能設(shè)置、內(nèi)容和服務(wù)等方面也存在明顯的缺陷和不足。因此,對(duì)的企業(yè)來(lái)說(shuō),要實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能,就必須選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司。
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)想要具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向,應(yīng)該具備八項(xiàng)基本功能:即品牌形象、產(chǎn)品/服務(wù)展示、信息發(fā)布、用戶服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、資源合作、網(wǎng)上銷售。
如果缺少這八大基本功能的任何一項(xiàng),其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果就大打折扣。
品牌形象
很多企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)都已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,有詳細(xì)的公司及網(wǎng)站介紹,介紹全面真實(shí),適當(dāng)配圖增加說(shuō)服力。而除此之外,網(wǎng)站建設(shè)還更側(cè)重公司的大事記及重大成就,讓用戶了解公司的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向,增加內(nèi)容可信度,拉近與客戶的距離。
產(chǎn)品/服務(wù)展示
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該在產(chǎn)品/服務(wù)欄目上詳實(shí)地向客戶展示更多資料,同時(shí)增減常見(jiàn)問(wèn)題解答欄目,讓客戶心中的第一級(jí)疑問(wèn)能夠被解答。如網(wǎng)站建設(shè)中除了通用的分類,還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及用戶購(gòu)買需求來(lái)增加別的分類,如按照材質(zhì)、價(jià)格分類,以此滿足不同客戶的特殊需求。
信息發(fā)布
企業(yè)網(wǎng)站的版式雖然各式各樣,但都是有重要版面和次要版面之分。重要內(nèi)容應(yīng)該在首頁(yè)第一屏及內(nèi)頁(yè)的重要位置呈現(xiàn),并在其他頁(yè)面加上鏈接推薦。內(nèi)容應(yīng)及時(shí)更新,讓用戶感受到網(wǎng)站內(nèi)容是鮮活的,每次訪問(wèn)都有內(nèi)容更新,提升用戶體驗(yàn)。
用戶服務(wù)
在網(wǎng)站建設(shè)中,很多網(wǎng)絡(luò)公司都很注重用戶服務(wù)。畢竟用戶服務(wù)是一切服務(wù)開(kāi)展的核心。企業(yè)網(wǎng)站中可以添加在線服務(wù),用戶可以自助了解公司產(chǎn)品及服務(wù),心中的疑問(wèn)也能在第一時(shí)間得到解答。在線幫助的欄目設(shè)置不應(yīng)該深入到子頁(yè)面,而是應(yīng)該分散到任何地方,以便用戶能夠簡(jiǎn)單明了,并快速地找到該服務(wù),真正將用戶需求滿足到極致。
顧客關(guān)系
企業(yè)網(wǎng)站除了常規(guī)的服務(wù)外,有價(jià)值的、獨(dú)特的服務(wù)更能獲得用戶信任。并在可能的情況下,提供超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)創(chuàng)的服務(wù),也能夠穩(wěn)定用戶。
網(wǎng)上調(diào)查
企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)建立多樣化的聯(lián)系方式,保障如電話Email、線下地址、在線反饋表單、實(shí)時(shí)溝通工具等的完整性,以滿足不同用戶的習(xí)慣和需求。
資源合作
每個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站雖然是用來(lái)展示企業(yè)形象的窗口,但也可以作為和外界聯(lián)系的平臺(tái),所以企業(yè)網(wǎng)站可以設(shè)置一些知名網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱,和優(yōu)秀的公司建立友情鏈接,既能互相推廣增加品牌知名度,又能提高網(wǎng)站的權(quán)重提升排名。
網(wǎng)上銷售
很多企業(yè)知道建設(shè)網(wǎng)站的重要性,卻不知營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)網(wǎng)站流量的重要性。當(dāng)然,好的網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo),通過(guò)節(jié)點(diǎn)促銷、優(yōu)惠活動(dòng)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等營(yíng)銷活動(dòng),吸引更多流量訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站,從而提高轉(zhuǎn)化。
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