文|螳螂觀察
作者:易不二
北京冬奧會掀起的運(yùn)動熱潮還在持續(xù),國產(chǎn)運(yùn)動品牌開啟的“增長”年報季,再次強(qiáng)勢掀起了屬于中國運(yùn)動品牌的高光時刻。
在欣欣向榮的國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場里,安踏無疑是領(lǐng)跑者。
國貨高光,安踏獨(dú)秀
從安踏剛剛發(fā)布的財報來看,2021年,安踏營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長38.9%至493.3億,逼近500億關(guān)口。營業(yè)利潤漲幅達(dá)20.1%至109.89億,首次突破100億大關(guān);股東應(yīng)占溢利大漲49.6%至77.2億,兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。
在大基數(shù)的基礎(chǔ)上,安踏已經(jīng)連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)增長,全年平均日銷1.35億元,增速高于行業(yè)平均水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
雖然在國潮的勢頭中,國貨運(yùn)動品牌都迎來了最好的時代,但安踏卻是一枝獨(dú)秀的佼佼者。與另外兩家港股同業(yè)上市公司同期收入相較來看,李寧2021年的營收為225.72億,凈利潤40.11億元,安踏的體量相當(dāng)于李寧的2.19倍;特步2021年的營收為100.13億元,凈利潤9.08億元,安踏的體量接近特步的4.93倍。從另一個指標(biāo)來看,安踏集團(tuán)經(jīng)營利潤額相當(dāng)于2個李寧的利潤額,7個特步的利潤額。
同時,在2021年,安踏還打破了國際雙雄耐克、阿迪在中國運(yùn)動市場上長達(dá)十幾年的領(lǐng)先格局。
與兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比,阿迪達(dá)斯2021年的財報顯示,過往的增長“發(fā)動機(jī)”中國市場全年營收僅為46億歐元,換算成人民幣約為323億,安踏的營收規(guī)模約等于阿迪達(dá)斯中國的1.44倍;與耐克中國的同期收入相比,差距僅有3個百分點(diǎn)。
專業(yè)人士分析,按照目前的收入增速對比,安踏集團(tuán)將于今年在營收規(guī)模上完成對耐克中國的超越。
在中國品牌加速崛起的整個大眾消費(fèi)品領(lǐng)域,安踏代表中國運(yùn)動品牌取得的引人矚目的成績,不僅意味著打破了耐克、阿迪在中國市場的雙雄格局,更代表著在國潮盛行的新消費(fèi)時代,本土企業(yè)已經(jīng)完全覺醒并發(fā)起了反擊。
而安踏在運(yùn)動鞋服賽道首先吹響的改朝換代的號角,無疑將成為更多中國品牌自立自強(qiáng)的集結(jié)號。
其實(shí),自2015年收入突破100億以來,安踏“永不止步”耕耘了6年時間,將增長拉到了接近500億區(qū)間這一傲人成績。6年來,安踏的收入年復(fù)合增長率高達(dá)28.17%,增速領(lǐng)先行業(yè)。
正是安踏“永不止步”的精神,帶來了強(qiáng)大的發(fā)展后勁。
從企業(yè)整體的市場份額來看,據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù),安踏的市占率已經(jīng)從第3位上升至第2位,以16.2%的市場份額超越了阿迪達(dá)斯的14.8%,并與耐克的差距進(jìn)一步縮小。
從品牌在中國運(yùn)動鞋服市場的占有份額來看,在市場份額最高的6大品牌中,安踏集團(tuán)不僅有占據(jù)2席的安踏 (7.3%)和斐樂 (6.6%),在戶外品牌進(jìn)入爆發(fā)期的市場環(huán)境下,其他細(xì)分賽道的專業(yè)運(yùn)動品牌展現(xiàn)了強(qiáng)勢的增長勢頭。
以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群,作為安踏面向未來的第三增長曲線強(qiáng)勢崛起,成為了安踏與斐樂兩大主力品牌之外,安踏的又一增長引擎。
與此同時,在兒童市場,安踏兒童份額達(dá)2%,領(lǐng)先耐克兒童 (1.8%)與阿迪達(dá)斯兒童 (1.6%) , 是份額最高的兒童運(yùn)動鞋服品牌。
從本次財報中,安踏在企業(yè)社會責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展的布局上,也已經(jīng)浮出水面。
在安踏成立30周年之際,安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠就提出了安踏集團(tuán)新價值主張,未來十年,安踏集團(tuán)將致力于與利益相關(guān)方價值共生,在消費(fèi)者、伙伴、環(huán)境及社會四大領(lǐng)域,推動實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及共同富裕。
從而,安踏集團(tuán)創(chuàng)始人家族宣布投入價值100億的現(xiàn)金及股票,成立“和敏基金會”,用于醫(yī)療救助、體育事業(yè)、鄉(xiāng)村振興及環(huán)境保護(hù)四大領(lǐng)域的公益項(xiàng)目。
不僅如此,從年報中窺見,安踏在現(xiàn)金及物資的公益捐贈上,已累計超過11億元。比如“安踏茁壯成長公益計劃”以體教融合助力鄉(xiāng)村振興,累計捐贈投入已超5.5億元,覆蓋31個省超過9000所學(xué)校的350萬名青少年,捐建了150間安踏夢想中心和12個運(yùn)動場,培訓(xùn)體育教師近3000名。
同時,截止2021年末,安踏集團(tuán)共向社會提供了超20萬個就業(yè)機(jī)會,與超1000家企業(yè)組成的供應(yīng)商、零售商、經(jīng)銷商等上下游戰(zhàn)略合作伙伴共同發(fā)展。而在ESG發(fā)展上,安踏成立了ESG委員會,全面推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和“1+3+5”減碳路線圖的實(shí)現(xiàn)。
最好的時代,安踏「新基建」
安踏的業(yè)績,毫無疑問證明了安踏已經(jīng)進(jìn)入了最好的時代。而支撐起一個高速增長的安踏,背后是幾十年如一日堅持不移,不斷夯實(shí)的「基礎(chǔ)建設(shè)」。
安踏一直以以行業(yè)第一的研發(fā)投入度,夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動的科技力,打下安踏高競爭壁壘的「創(chuàng)新新基建」。
過去10年,安踏始終把科技研發(fā)創(chuàng)新放在資源投入的首位,在運(yùn)動科技上的研發(fā)投入占總收入的比重持續(xù)提升,目前已經(jīng)超過2.2%,總投入規(guī)模已經(jīng)超30億,居中國品牌之首。
2021年,安踏集團(tuán)用于研發(fā)活動成本達(dá)11.3億,這在本土體育用品企業(yè)中都是最高的,展現(xiàn)了重視自主創(chuàng)新、夯實(shí)科技護(hù)城河、打造核心競爭力的長期主義決心。據(jù)統(tǒng)計,安踏上市以來已累計投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億,累計申請專利數(shù)超2000項(xiàng)。
而在未來十年,安踏集團(tuán)還將繼續(xù)投入200億元用于運(yùn)動科技研發(fā),在運(yùn)動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持中國領(lǐng)先。
安踏持續(xù)以強(qiáng)勢的奧運(yùn)心智,不斷強(qiáng)化品牌的專業(yè)運(yùn)動屬性,強(qiáng)化安踏深入人心的「品牌新基建」。
從2009年開始至今,安踏已經(jīng)累計為28支中國國家隊打造比賽裝備,是為國家隊打造奧運(yùn)裝備最多的中國本土運(yùn)動品牌。
Amysql(AMH)為國人開發(fā)的用于Linux VPS管理面板,在使用VPS的站長用戶群中,不是每個人都會熟練的運(yùn)用SSH操作主機(jī)的,還是有很多新手想用VPS的,只能或者方便的使用WEB面板操作。今天看到AMH發(fā)布2.0版本,應(yīng)該算開始趨于成熟,小編也有必要與大家分享這款國人的管理面板,把安裝教程一并分享。
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