一個(gè)好的創(chuàng)意會(huì)應(yīng)該是看著讓人身心舒爽,忍不住要去點(diǎn)。一個(gè)好的創(chuàng)意應(yīng)該怎么去寫呢?
創(chuàng)意由三部分組成,標(biāo)題,描述1和描述2,其中最主要的是標(biāo)題,它是最直觀展示給訪客看的,標(biāo)題是否吸引人,很大程度決定訪客是離開還是繼續(xù)進(jìn)入頁面訪問。如何寫好一個(gè)創(chuàng)意,大家不妨從以下幾點(diǎn)考慮。
拿百度推廣來說,我們知道,標(biāo)題的長(zhǎng)度限制是50字符,我們寫標(biāo)題是不能寫的太長(zhǎng),因?yàn)樘L(zhǎng)就會(huì)顯得臃腫,用戶難以找到重點(diǎn),也不能太短,太短的話,傳達(dá)信息過少,吸引不了用戶。因此,對(duì)于長(zhǎng)度的把控很重要,一般在15-20個(gè)漢字即可,這樣既能既不會(huì)顯得太長(zhǎng),也能表達(dá)足夠的內(nèi)容。
一個(gè)好的創(chuàng)意,用戶看到之后應(yīng)該可以明白,你是什么公司,你的主營(yíng)業(yè)務(wù),你有什么產(chǎn)品。這樣才有可能點(diǎn)擊的廣告,進(jìn)一步訪問頁面。如果用戶看完你的標(biāo)題抓不住重點(diǎn),不知道你是誰,也不知道你是做什么的,那怎么辦可能在繼續(xù)訪問呢?所以,標(biāo)題中,應(yīng)該包含你的品牌,你的業(yè)務(wù)和你的產(chǎn)品,不用過多字?jǐn)?shù),核心名詞就行,這樣用戶就會(huì)對(duì)你的公司有個(gè)大概的印象,同時(shí)也能增加我們產(chǎn)品和品牌的曝光度。
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意,至少要飄紅2-3詞,標(biāo)題至少飄紅1次,這就需要用到通配符。用戶一搜索,出現(xiàn)紅色字體,會(huì)顯得格外醒目,也會(huì)讓人覺得搜索結(jié)果和搜索詞很匹配,不會(huì)出現(xiàn)驢唇不對(duì)馬嘴的情況。
怎么才能吸引用戶點(diǎn)擊廣告?這就需要我們換位思考,站在用戶的角度去考慮。舉個(gè)例子,比如購物網(wǎng)站上,人們關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該是優(yōu)惠,打折,促銷等活動(dòng),那我們不妨在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候適當(dāng)加入這些信息,適當(dāng)引導(dǎo)訪客。但不能過度夸大引導(dǎo),一切引導(dǎo)都應(yīng)符合最新廣告法規(guī)定。
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