在做企業(yè)網(wǎng)站的過程中,我們都非常清楚,當(dāng)你試圖讓網(wǎng)站在搜索引擎中,獲得一個(gè)較高的排名的時(shí)候,站內(nèi)的布局顯得的尤為重要。
它告知搜索引擎,你正在訪問的網(wǎng)站是關(guān)于什么主題的,而在早期的搜索引擎發(fā)展過程中,這一切都無法脫離一個(gè)詞,那就是關(guān)鍵詞密度。
什么是關(guān)鍵詞密度?
簡單理解:關(guān)鍵詞密度主要是衡量一個(gè)關(guān)鍵詞,在某個(gè)頁面中的占比,理論上,當(dāng)一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞密度相對(duì)越高,這個(gè)頁面與這個(gè)關(guān)鍵詞也就是越相關(guān)。
關(guān)鍵詞密度的計(jì)算公式為:關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)的總次數(shù)與頁面總字?jǐn)?shù)之間的比值。
因此,在早期的搜索引擎優(yōu)化中,以首頁為例,網(wǎng)站運(yùn)營者往往試圖在頁面的如下地方出現(xiàn)特定關(guān)鍵詞,如圖:
站內(nèi)布局
它主要包括:
網(wǎng)站Logo:利用HTML的ALT標(biāo)簽,進(jìn)行標(biāo)注,比如:ALT=“特定關(guān)鍵詞”
網(wǎng)站導(dǎo)航:在導(dǎo)航1-5中,選擇突顯關(guān)鍵詞,同時(shí),利用“首頁”的Title標(biāo)簽,標(biāo)注特定關(guān)鍵詞。
產(chǎn)品區(qū)域:所謂的產(chǎn)品展示區(qū)域,我們知道它往往是由產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品標(biāo)題所組成,而在這個(gè)過程,我們一是利用圖片的ALT屬性,二是借助產(chǎn)品標(biāo)題的名稱,增加首頁關(guān)鍵詞密度。
資訊區(qū)域:我們知道一般的企業(yè)網(wǎng)站首頁,資訊區(qū)域,都是類似于企業(yè)產(chǎn)品的使用注意事項(xiàng)與須知,以及企業(yè)的新聞資訊發(fā)布的地方,很多網(wǎng)站運(yùn)營者,同時(shí),習(xí)慣性的在這個(gè)位置,增加關(guān)鍵詞。
但即使如此,在實(shí)戰(zhàn)中,仍然有諸多企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營者,經(jīng)常性的忽略上述位置,可以適當(dāng)?shù)脑黾雨P(guān)鍵詞密度,而在運(yùn)營的過程中,這自然的就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題,大量的網(wǎng)站運(yùn)營者,開始在上述區(qū)域內(nèi),進(jìn)行關(guān)鍵詞堆積。
這使得大量企業(yè)網(wǎng)站排名在搜索引擎很難得到理想的展現(xiàn),用戶我們的專業(yè)術(shù)語來講,很可能會(huì)被潛在的降權(quán)。
那么,面對(duì)這個(gè)時(shí)候,我們就需要學(xué)會(huì)合理性的控制關(guān)鍵詞密度,比如:
小米:關(guān)鍵詞密度
當(dāng)我們試圖去查詢小米官網(wǎng),其中“小米”這個(gè)關(guān)鍵詞密度的時(shí)候,我們認(rèn)為它的關(guān)鍵詞密度范圍值是滿足在2%-8%之間的,我們認(rèn)為,它是在安全范圍之內(nèi)。
但隨著搜索引擎的快速發(fā)展,以及機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)自然語言的處理能力的不斷提升,針對(duì)頁面的排名并不是單純的滿足關(guān)鍵詞密度即可。
它仍然涉及諸多影響網(wǎng)站排名的因素,包括:
頁面核心關(guān)鍵詞的語義相關(guān)性,它輔助搜索引擎理解主題。
頁面產(chǎn)品圖片體積大小與質(zhì)量,它影響網(wǎng)頁的加載速度。
頁面特定標(biāo)題H標(biāo)簽的使用,它針對(duì)特定關(guān)鍵詞,起到強(qiáng)調(diào)作用。
頁面底部頁腳的合理性應(yīng)用,比如:網(wǎng)站HTML版本,sitemap地圖的標(biāo)注,利用用戶與搜索引擎抓取整站頁面,并且得到合理的展現(xiàn)與索引。
1、語義相關(guān)性
而接下來,我們將通過如下內(nèi)容,進(jìn)行一一的闡述:
由于搜索引擎,從目前來看,逐漸的相對(duì)人工智能化,因此,我們在針對(duì)一個(gè)頁面做特定關(guān)鍵詞排名的時(shí)候,一定要附帶其相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn),這樣頁面與核心主題詞,才能更加相關(guān),比如:
當(dāng)你試圖排名“蘋果”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,你希望展現(xiàn)的頁面是與“蘋果手機(jī)”高度相關(guān)的頁面,而基于基礎(chǔ)性的關(guān)鍵詞密度策略:
理論上,我們只需要將網(wǎng)站頁面關(guān)鍵詞密度,關(guān)于蘋果這個(gè)詞,控制在合理范圍之內(nèi)即可,而實(shí)際上,這并不是一個(gè)完美的策略,你需要:
在首頁產(chǎn)品名稱中,增加蘋果手機(jī)的字樣。
在資訊區(qū)域,你可能需要增加與蘋果手機(jī)測評(píng)的相關(guān)性內(nèi)容,比如:像素、屏幕分辨率、待機(jī)時(shí)長等。
在底部導(dǎo)航區(qū)域,推薦更多相關(guān)型號(hào)的手機(jī)。
理由非常簡單:每一個(gè)搜索引擎都擁有自己龐大的語義相關(guān)關(guān)鍵詞庫,針對(duì)特定關(guān)鍵詞,只有頁面的語義相關(guān)性很高,搜索引擎才會(huì)給予較高的頁面評(píng)級(jí)。
企業(yè)網(wǎng)站排名,站內(nèi)布局,不只有關(guān)鍵詞密度
2、圖片壓縮
我們知道移動(dòng)優(yōu)先索引,頁面的加載速度,是影響搜索引擎評(píng)估頁面用戶體驗(yàn)的重要行為指標(biāo),通常而言,我們強(qiáng)調(diào):
PC端,頁面首次加載速度控制在3秒之內(nèi)。
移動(dòng)端,頁面首次加載速度控制在1.5秒之內(nèi)。
而如果你的企業(yè)網(wǎng)站,啟用大量的高質(zhì)量圖片,特別是一些企業(yè)產(chǎn)品圖,這個(gè)時(shí)候我們需要進(jìn)行合理的壓縮,理論上,我們希望你可以達(dá)到無損壓縮。
然后,利用搜索引擎官方工具,進(jìn)行頁面速度的加載測試,目前,各大搜索引擎站長工具,都支持這個(gè)功能。
企業(yè)網(wǎng)站排名,站內(nèi)布局,不只有關(guān)鍵詞密度
3、H1-H3標(biāo)簽
針對(duì)H標(biāo)簽對(duì)企業(yè)網(wǎng)站排名的加權(quán),目前是眾說紛紜,有的小伙伴講,很多大型企業(yè)網(wǎng)站都不是特別重視這個(gè)標(biāo)簽的應(yīng)用,比如:58同城,京東等這樣的網(wǎng)站。
我試圖說明的是這些都是行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,具有較高的天然權(quán)重,并且和相關(guān)搜索具有深度的合作關(guān)系,理論上,并不具備代表性。
而對(duì)于一般的中小企業(yè)網(wǎng)站來講,我們則是強(qiáng)調(diào):
H1標(biāo)簽,盡量標(biāo)注首頁的核心關(guān)鍵詞。
H2標(biāo)簽,盡量標(biāo)準(zhǔn)首頁產(chǎn)品區(qū)域標(biāo)題的名稱。
H3標(biāo)簽,盡量標(biāo)注首頁資訊頁面的標(biāo)題名稱。
這樣可以輔助搜索引擎,更好的判定,頁面是關(guān)于某些關(guān)鍵詞的主題,而根據(jù)近期的消息,我們得知谷歌在2020年,新一輪的算法調(diào)整中,已經(jīng)針對(duì)H標(biāo)簽給予相應(yīng)的提權(quán),這一點(diǎn)做外貿(mào)與跨境電商的小伙伴可以多加關(guān)注。
4、網(wǎng)站導(dǎo)航
對(duì)于一般的網(wǎng)站管理人員而言,我們都非常清楚,網(wǎng)站地圖sitemap,主要有兩個(gè)版本,它包括:
XML版本:用于在搜索引擎管理工具后臺(tái),提交給搜索引擎。
HTML版本:用于在網(wǎng)站中作為站內(nèi)導(dǎo)航,引導(dǎo)用戶合理的訪問相關(guān)性頁面,同時(shí),它有利于輔助搜索引擎針對(duì)特定關(guān)鍵詞,爬行相關(guān)性頁面,提高頁面的收錄率。
針對(duì)站內(nèi)布局,網(wǎng)站地圖最為重要的作用就是告知搜索引擎,這個(gè)網(wǎng)站的整站框架是什么,它包括哪些重要的頁面,與哪些關(guān)鍵詞更加相關(guān),從而進(jìn)一步對(duì)排名進(jìn)行合理的預(yù)估。
總結(jié):企業(yè)網(wǎng)站排名,對(duì)于站內(nèi)布局而言,上述內(nèi)容,只是冰山一角,仍然有諸多細(xì)節(jié)需要討論,而上述內(nèi)容,僅供參考!
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