相信有在運營網(wǎng)站的人，都會遇到需要跳轉(zhuǎn)的情況！這篇文章將要帶你了解跳轉(zhuǎn)、知道什么狀況下需要跳轉(zhuǎn)，并分辨容易搞混的301 及302 跳轉(zhuǎn)，更重要的是，讓你明白301/302 跳轉(zhuǎn)會如何影響網(wǎng)站SEO！

網(wǎng)站為什么要做跳轉(zhuǎn)？

跳轉(zhuǎn)顧名思義就是在用戶瀏覽某個網(wǎng)頁時，從一個網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)址的過程。例如：當你進入httPS://www.laowangboke.com / series ，會被跳轉(zhuǎn)至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5

網(wǎng)站需要跳轉(zhuǎn)最主要的情況分為三類：更改URL結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站改版/網(wǎng)站搬家以及重復內(nèi)容，

在以下文章中，將會更詳細地談論到這三種情形為什么要使用跳轉(zhuǎn)，以及如何應用。

URL結(jié)構(gòu)更改

網(wǎng)站因為產(chǎn)品分類改變而必須更改網(wǎng)址結(jié)構(gòu)舉例來說，以前的網(wǎng)址架構(gòu)為：

「域名＋產(chǎn)品名」https://www.apple.com/cn/mac

現(xiàn)在的網(wǎng)址架構(gòu)為：

「域名＋產(chǎn)品分類＋產(chǎn)品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 為了避免用戶因為網(wǎng)址結(jié)構(gòu)的改變而無法正確的看到網(wǎng)頁內(nèi)容，必須使用跳轉(zhuǎn)，從https://www .apple.com/cn/mac/跳轉(zhuǎn)至https://www.apple.com/cn/product/mac/

網(wǎng)站改版

網(wǎng)站在營運一段時間后，可能會遇上改版。網(wǎng)站改版會遇到更換網(wǎng)址，甚至是更換域名的狀況，但往往在網(wǎng)站改版時忽略了跳轉(zhuǎn)的重要性。如同前面提到的，跳轉(zhuǎn)的用意是將舊網(wǎng)頁指向新網(wǎng)頁，若是在舊網(wǎng)站中操作的關鍵字有不錯的成效，也為網(wǎng)站帶進了不少的流量，少了跳轉(zhuǎn)這個動作，除了舊網(wǎng)站的頁面內(nèi)容會消失以外，過去累積起的流量也將功虧一簣。

重復內(nèi)容

搜索引擎會針對網(wǎng)站的頁面的權(quán)重、內(nèi)容品質(zhì)、相關性進行評分，來作為搜索排名的參考依據(jù)，若有太多相同頁面有重復內(nèi)容，則會將這些權(quán)重、分數(shù)，分散到不同的網(wǎng)址，進而導致排名下降。

301 跳轉(zhuǎn)與302 跳轉(zhuǎn)的兩大差異

最常見的跳轉(zhuǎn)方式為301 及302 跳轉(zhuǎn)，以下將解析301 與302 跳轉(zhuǎn)的特性與區(qū)別：

301跳轉(zhuǎn)：永久性跳轉(zhuǎn)

301跳轉(zhuǎn)即是將舊網(wǎng)址永久導向新網(wǎng)址。跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容不僅有網(wǎng)址的跳轉(zhuǎn)，還包含頁面權(quán)重、流量，皆會一并導向新網(wǎng)址。在網(wǎng)址有所變動時，必須告訴搜索引擎網(wǎng)址變更的狀況，以利于搜索引擎更快速的了解目前的網(wǎng)站架構(gòu)。少了跳轉(zhuǎn)，搜索引擎會將舊網(wǎng)址及新網(wǎng)址頁面判定為各自獨立的內(nèi)容。通過設定301跳轉(zhuǎn)，讓搜索引擎知道舊網(wǎng)址已不復存在，新網(wǎng)址會是舊網(wǎng)址內(nèi)容的新家。

302跳轉(zhuǎn)：暫時性跳轉(zhuǎn)

302 跳轉(zhuǎn)是將網(wǎng)頁暫時轉(zhuǎn)移到其他頁面。有別于301 跳轉(zhuǎn)將流量與權(quán)重導向新網(wǎng)址，302跳轉(zhuǎn)僅是將舊網(wǎng)址的流量移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)址，并不會移轉(zhuǎn)頁面權(quán)重。因此使用302 跳轉(zhuǎn)時，舊網(wǎng)址并不會因為暫時被轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)址，就被移除收錄以及失去排名。

302 跳轉(zhuǎn)常應用于兩種狀況，分別是語言轉(zhuǎn)換及A/B測試：

語言轉(zhuǎn)換

通過服器判定語言，只需要302 跳轉(zhuǎn)就可以讓瀏覽器自動跳轉(zhuǎn)

A/B測試

假設網(wǎng)站的首頁為：https://www.laowangboke.com/

為了測試什么樣的首頁能讓用戶的停留時間較長，因此建立兩個不同的首頁

分別為https://www.laowangboke.com /a

以及https://www.laowangboke.com/b

當用戶點擊進入https://www.laowangboke.com/時，會通過302跳轉(zhuǎn)分別看到不同的網(wǎng)頁

網(wǎng)站借此可以比較不同的網(wǎng)頁的用戶行為，并查看何種版本網(wǎng)頁效果最佳

在測試完成后，只要取消302跳轉(zhuǎn)設定，原先的網(wǎng)址排名及權(quán)重也不會受到影響

301、302跳轉(zhuǎn)對SEO的影響

設定301 跳轉(zhuǎn)對SEO 的影響

將內(nèi)容從舊網(wǎng)頁移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁，流量及權(quán)重是否會嚴重流失？是許多網(wǎng)站的運營者心中很大的疑慮。如果在移轉(zhuǎn)的過程中，有正確的設定301跳轉(zhuǎn)，那么舊網(wǎng)頁中的流量及權(quán)重將會導向新網(wǎng)頁。反之，若沒有將舊網(wǎng)頁正確跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁，原先的舊網(wǎng)頁流量與權(quán)重就不會傳遞，新網(wǎng)頁的流量和權(quán)重就要重新累積。

進行301 跳轉(zhuǎn)后，舊網(wǎng)頁會在搜索引擎的收錄中漸漸消失，若是原先舊網(wǎng)頁操作的關鍵字已有不錯的排名，取而代之的會是新網(wǎng)頁。在操作跳轉(zhuǎn)上務必確認是內(nèi)容相同的相對應頁面，否則跳轉(zhuǎn)錯誤，不僅舊網(wǎng)頁消失在排名中，新網(wǎng)頁也無法取代舊有排名。

建議一定要將301 跳轉(zhuǎn)做的完善，確保完善的利用301 跳轉(zhuǎn)將每一個舊網(wǎng)址都對應到正確的新頁面中，以及確認每個鏈接的正確性，才能將因網(wǎng)址變動而使排名受到影響的程度降低。

設定302 跳轉(zhuǎn)對SEO 的影響

302 跳轉(zhuǎn)并不像301 跳轉(zhuǎn)，會將權(quán)重也一并導向新網(wǎng)頁。搜索引擎也會知道這只是暫時跳轉(zhuǎn)頁面，因此會保留舊網(wǎng)址的收錄、排名、權(quán)重。

雖然使用302 跳轉(zhuǎn)看似不會讓舊網(wǎng)頁的排名有所波動，但由于302 跳轉(zhuǎn)是針對暫時性跳轉(zhuǎn)，若是長期性使用，會讓用戶將暫時跳轉(zhuǎn)的新網(wǎng)址誤認為是網(wǎng)站的標準網(wǎng)址，搜索引擎也無法將權(quán)重導流到新網(wǎng)址。長期來看，舊網(wǎng)址頁面的排名還是會受到影響。

文章來源：老王博客

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