如今搜索引擎競(jìng)價(jià)和信息流平臺(tái)深受中小企業(yè)的青睞，搜索引擎競(jìng)價(jià)技術(shù)早已成熟，現(xiàn)在搜索引擎競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。一些熱門(mén)行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格很高，這讓很多中小企業(yè)吃不消，而且投入的成本和轉(zhuǎn)化率不成比。搜索引擎競(jìng)價(jià)和信息流平臺(tái)還是有區(qū)別的，信息流平臺(tái)比較廣泛，但是精準(zhǔn)度不夠，適合的行業(yè)和產(chǎn)品也不如競(jìng)價(jià)。搜索引擎競(jìng)價(jià)可以通過(guò)關(guān)鍵詞細(xì)分用戶(hù)或客戶(hù)，從而更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)客戶(hù)。

同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加，SEM競(jìng)價(jià)成本增加

既然是競(jìng)價(jià)，價(jià)格就是影響關(guān)鍵詞排序的主要因素，價(jià)格高了企業(yè)預(yù)算不夠，少了又沒(méi)有任何效果。做SEM競(jìng)價(jià)的目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品，或者說(shuō)是獲得一定的咨詢(xún)量。但用戶(hù)的點(diǎn)擊量和咨詢(xún)量不僅與關(guān)鍵詞有關(guān)，還與落地頁(yè)、創(chuàng)意、產(chǎn)品本身等因素有關(guān)。行業(yè)大致可分為熱門(mén)行業(yè)、冷門(mén)行業(yè)，熱門(mén)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是流量容易獲得，長(zhǎng)尾詞數(shù)量比較多。冷門(mén)行業(yè)的關(guān)鍵詞流量非常少，因此需要拓展更多的長(zhǎng)尾詞，否則網(wǎng)站的點(diǎn)擊量少的可憐。

投入競(jìng)價(jià)預(yù)算過(guò)低，與企業(yè)期望值差距大

雖然競(jìng)價(jià)專(zhuān)員和企業(yè)主都想花更少的錢(qián)，獲得更多的匯報(bào)，或者是更多的咨詢(xún)量。但是如果預(yù)算過(guò)低，在如今的競(jìng)價(jià)環(huán)境下，效果肯定是微乎其微的。比如：每天的預(yù)算不足百元，而主關(guān)鍵詞的價(jià)格普遍在十元左右，也就是只能有幾個(gè)關(guān)鍵詞排名前幾位。那么網(wǎng)站每天的點(diǎn)擊量可能都是個(gè)位數(shù)，這么少的點(diǎn)擊量就不用再談什么轉(zhuǎn)化率了。然而很多中小企業(yè)對(duì)競(jìng)價(jià)的理解有誤，期望值也比較高，最終肯定無(wú)法達(dá)到心理預(yù)期。

競(jìng)價(jià)的策略不合理，預(yù)算與策略密切相關(guān)

不管是搜索引擎競(jìng)價(jià)，還是當(dāng)下熱門(mén)的信息流優(yōu)化，本質(zhì)都是燒錢(qián)游戲。既然是燒錢(qián)打廣告，那就要考慮預(yù)算和回報(bào)。預(yù)算充足的可以覆蓋更大的面積和用戶(hù)人群，長(zhǎng)尾詞的數(shù)量可以擴(kuò)展更多。但如果預(yù)算比較少，那就必須改變競(jìng)價(jià)策略，只能放棄價(jià)格高的主關(guān)鍵詞，選擇更精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，而普通用戶(hù)會(huì)搜索什么樣的詞，這需要不斷積累數(shù)據(jù)，再根據(jù)用戶(hù)的搜索詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名。還要設(shè)置好時(shí)間段、地域、用戶(hù)畫(huà)像等，目的都是為了節(jié)省花費(fèi)。

搜索引擎競(jìng)價(jià)技術(shù)已經(jīng)很成熟，但競(jìng)價(jià)操作難度也越來(lái)越大。這就意味著中小企業(yè)要投入更多資金，才有可能達(dá)到預(yù)期的效果。同樣信息流平臺(tái)也是如此，在推廣前期必須深入分析自己的潛在用戶(hù)，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。本文由 北京office培訓(xùn) http://www.688web.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留

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