相信有在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的人，都會(huì)遇到需要跳轉(zhuǎn)的情況！這篇文章將要帶你了解跳轉(zhuǎn)、知道什么狀況下需要跳轉(zhuǎn)，并分辨容易搞混的301 及302 跳轉(zhuǎn)，更重要的是，讓你明白301/302 跳轉(zhuǎn)會(huì)如何影響網(wǎng)站SEO！

網(wǎng)站為什么要做跳轉(zhuǎn)？

跳轉(zhuǎn)顧名思義就是在用戶瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，從一個(gè)網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)址的過(guò)程。例如：當(dāng)你進(jìn)入httPS://www.laowangboke.com / series ，會(huì)被跳轉(zhuǎn)至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5

網(wǎng)站需要跳轉(zhuǎn)最主要的情況分為三類(lèi)：更改URL結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站改版/網(wǎng)站搬家以及重復(fù)內(nèi)容，

在以下文章中，將會(huì)更詳細(xì)地談?wù)摰竭@三種情形為什么要使用跳轉(zhuǎn)，以及如何應(yīng)用。

URL結(jié)構(gòu)更改

網(wǎng)站因?yàn)楫a(chǎn)品分類(lèi)改變而必須更改網(wǎng)址結(jié)構(gòu)舉例來(lái)說(shuō)，以前的網(wǎng)址架構(gòu)為：

「域名＋產(chǎn)品名」https://www.apple.com/cn/mac

現(xiàn)在的網(wǎng)址架構(gòu)為：

「域名＋產(chǎn)品分類(lèi)＋產(chǎn)品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 為了避免用戶因?yàn)榫W(wǎng)址結(jié)構(gòu)的改變而無(wú)法正確的看到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，必須使用跳轉(zhuǎn)，從https://www .apple.com/cn/mac/跳轉(zhuǎn)至https://www.apple.com/cn/product/mac/

網(wǎng)站改版

網(wǎng)站在營(yíng)運(yùn)一段時(shí)間后，可能會(huì)遇上改版。網(wǎng)站改版會(huì)遇到更換網(wǎng)址，甚至是更換域名的狀況，但往往在網(wǎng)站改版時(shí)忽略了跳轉(zhuǎn)的重要性。如同前面提到的，跳轉(zhuǎn)的用意是將舊網(wǎng)頁(yè)指向新網(wǎng)頁(yè)，若是在舊網(wǎng)站中操作的關(guān)鍵字有不錯(cuò)的成效，也為網(wǎng)站帶進(jìn)了不少的流量，少了跳轉(zhuǎn)這個(gè)動(dòng)作，除了舊網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容會(huì)消失以外，過(guò)去累積起的流量也將功虧一簣。

重復(fù)內(nèi)容

搜索引擎會(huì)針對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面的權(quán)重、內(nèi)容品質(zhì)、相關(guān)性進(jìn)行評(píng)分，來(lái)作為搜索排名的參考依據(jù)，若有太多相同頁(yè)面有重復(fù)內(nèi)容，則會(huì)將這些權(quán)重、分?jǐn)?shù)，分散到不同的網(wǎng)址，進(jìn)而導(dǎo)致排名下降。

301 跳轉(zhuǎn)與302 跳轉(zhuǎn)的兩大差異

最常見(jiàn)的跳轉(zhuǎn)方式為301 及302 跳轉(zhuǎn)，以下將解析301 與302 跳轉(zhuǎn)的特性與區(qū)別：

301跳轉(zhuǎn)：永久性跳轉(zhuǎn)

301跳轉(zhuǎn)即是將舊網(wǎng)址永久導(dǎo)向新網(wǎng)址。跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容不僅有網(wǎng)址的跳轉(zhuǎn)，還包含頁(yè)面權(quán)重、流量，皆會(huì)一并導(dǎo)向新網(wǎng)址。在網(wǎng)址有所變動(dòng)時(shí)，必須告訴搜索引擎網(wǎng)址變更的狀況，以利于搜索引擎更快速的了解目前的網(wǎng)站架構(gòu)。少了跳轉(zhuǎn)，搜索引擎會(huì)將舊網(wǎng)址及新網(wǎng)址頁(yè)面判定為各自獨(dú)立的內(nèi)容。通過(guò)設(shè)定301跳轉(zhuǎn)，讓搜索引擎知道舊網(wǎng)址已不復(fù)存在，新網(wǎng)址會(huì)是舊網(wǎng)址內(nèi)容的新家。

302跳轉(zhuǎn)：暫時(shí)性跳轉(zhuǎn)

302 跳轉(zhuǎn)是將網(wǎng)頁(yè)暫時(shí)轉(zhuǎn)移到其他頁(yè)面。有別于301 跳轉(zhuǎn)將流量與權(quán)重導(dǎo)向新網(wǎng)址，302跳轉(zhuǎn)僅是將舊網(wǎng)址的流量移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)址，并不會(huì)移轉(zhuǎn)頁(yè)面權(quán)重。因此使用302 跳轉(zhuǎn)時(shí)，舊網(wǎng)址并不會(huì)因?yàn)闀簳r(shí)被轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)址，就被移除收錄以及失去排名。

302 跳轉(zhuǎn)常應(yīng)用于兩種狀況，分別是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換及A/B測(cè)試：

語(yǔ)言轉(zhuǎn)換

通過(guò)服器判定語(yǔ)言，只需要302 跳轉(zhuǎn)就可以讓瀏覽器自動(dòng)跳轉(zhuǎn)

A/B測(cè)試

假設(shè)網(wǎng)站的首頁(yè)為：https://www.laowangboke.com/

為了測(cè)試什么樣的首頁(yè)能讓用戶的停留時(shí)間較長(zhǎng)，因此建立兩個(gè)不同的首頁(yè)

分別為https://www.laowangboke.com /a

以及https://www.laowangboke.com/b

當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入https://www.laowangboke.com/時(shí)，會(huì)通過(guò)302跳轉(zhuǎn)分別看到不同的網(wǎng)頁(yè)

網(wǎng)站借此可以比較不同的網(wǎng)頁(yè)的用戶行為，并查看何種版本網(wǎng)頁(yè)效果最佳

在測(cè)試完成后，只要取消302跳轉(zhuǎn)設(shè)定，原先的網(wǎng)址排名及權(quán)重也不會(huì)受到影響

301、302跳轉(zhuǎn)對(duì)SEO的影響

設(shè)定301 跳轉(zhuǎn)對(duì)SEO 的影響

將內(nèi)容從舊網(wǎng)頁(yè)移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁(yè)，流量及權(quán)重是否會(huì)嚴(yán)重流失？是許多網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者心中很大的疑慮。如果在移轉(zhuǎn)的過(guò)程中，有正確的設(shè)定301跳轉(zhuǎn)，那么舊網(wǎng)頁(yè)中的流量及權(quán)重將會(huì)導(dǎo)向新網(wǎng)頁(yè)。反之，若沒(méi)有將舊網(wǎng)頁(yè)正確跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁(yè)，原先的舊網(wǎng)頁(yè)流量與權(quán)重就不會(huì)傳遞，新網(wǎng)頁(yè)的流量和權(quán)重就要重新累積。

進(jìn)行301 跳轉(zhuǎn)后，舊網(wǎng)頁(yè)會(huì)在搜索引擎的收錄中漸漸消失，若是原先舊網(wǎng)頁(yè)操作的關(guān)鍵字已有不錯(cuò)的排名，取而代之的會(huì)是新網(wǎng)頁(yè)。在操作跳轉(zhuǎn)上務(wù)必確認(rèn)是內(nèi)容相同的相對(duì)應(yīng)頁(yè)面，否則跳轉(zhuǎn)錯(cuò)誤，不僅舊網(wǎng)頁(yè)消失在排名中，新網(wǎng)頁(yè)也無(wú)法取代舊有排名。

建議一定要將301 跳轉(zhuǎn)做的完善，確保完善的利用301 跳轉(zhuǎn)將每一個(gè)舊網(wǎng)址都對(duì)應(yīng)到正確的新頁(yè)面中，以及確認(rèn)每個(gè)鏈接的正確性，才能將因網(wǎng)址變動(dòng)而使排名受到影響的程度降低。

設(shè)定302 跳轉(zhuǎn)對(duì)SEO 的影響

302 跳轉(zhuǎn)并不像301 跳轉(zhuǎn)，會(huì)將權(quán)重也一并導(dǎo)向新網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎也會(huì)知道這只是暫時(shí)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，因此會(huì)保留舊網(wǎng)址的收錄、排名、權(quán)重。

雖然使用302 跳轉(zhuǎn)看似不會(huì)讓舊網(wǎng)頁(yè)的排名有所波動(dòng)，但由于302 跳轉(zhuǎn)是針對(duì)暫時(shí)性跳轉(zhuǎn)，若是長(zhǎng)期性使用，會(huì)讓用戶將暫時(shí)跳轉(zhuǎn)的新網(wǎng)址誤認(rèn)為是網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，搜索引擎也無(wú)法將權(quán)重導(dǎo)流到新網(wǎng)址。長(zhǎng)期來(lái)看，舊網(wǎng)址頁(yè)面的排名還是會(huì)受到影響。

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