搜索已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)結(jié)果頁面。搜索引擎領(lǐng)域SEO要素周期表的新增內(nèi)容是對搜索領(lǐng)域內(nèi)新興行業(yè)的關(guān)注。語音，圖像，本地和視頻搜索產(chǎn)品為用戶提供了以他們喜歡的方式查找信息的選項。

 

什么是垂直搜索？

 

垂直搜索引擎(Vertical Search Engines )是與集成(或通用)搜索引擎相反的概念，提供特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求的信息搜索服務(wù)，是用戶定制的信息需求垂直搜索引擎通常也稱為專業(yè)搜索引擎(Specialty Search Engines )或?qū)ｉT、深入分析和挖掘?qū)I(yè)的特定領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)容。

 

垂直搜索引擎的價值是其占有的信息資源數(shù)量、能否提供全面權(quán)威的行業(yè)信息、能否最大限度地擁有行業(yè)資源是垂直搜索引擎發(fā)展的關(guān)鍵。 從某種意義上來說，垂直搜索是傳統(tǒng)搜索引擎的延伸和細分。

 

這些新興的垂直行業(yè)并不需要一套完全不同的SEO技能-您從本指南中學(xué)到的許多核心技術(shù)都適用于垂直行業(yè)。但是，您需要考慮一些獨特的特征和細微差別。

 

一、語音SEO：語音搜索

 

Google助手，Siri和Alexa等數(shù)字助手已進入移動設(shè)備，汽車，可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備。

 

Search Engine Land的Greg Sterling說：“有兩種思想流派?！?/span> “一個就是您只需執(zhí)行所有SEO最佳做法，然后將您的數(shù)據(jù)輸入Google并用[結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)]對其進行標(biāo)記，這樣就可以處理結(jié)果。因此，如果有人在尋找當(dāng)?shù)氐目Х瑞^或牙醫(yī)之類的東西，而您在后端做的一切都正確，那么您將會出現(xiàn)?！捌渌藭f，'好吧，您確實需要針對精選代碼段進行優(yōu)化-您需要考慮的是，用戶說出查詢內(nèi)容還是輸入查詢內(nèi)容時，語音表達方式可能會有所不同?！?/span>

 

傳統(tǒng)的看法是，語音查詢的時間更長，它們是問題的形式，而不是語法上不一致的，更簡潔的關(guān)鍵字集?！?/span> Sterling補充道?！耙虼?，圍繞這一觀點有一個略有不同的想法，有人會說，'好吧，看一下您的通話記錄，看一下人們在不同媒體渠道中問您的各種問題，并將其轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站上的內(nèi)容。創(chuàng)建常見問題解答，創(chuàng)建內(nèi)容頁面以反映人們會問的常見問題，然后，當(dāng)人們提出這些問題時，無論是通過鍵盤還是語音，您都將獲得排名。

 

二、圖像SEO：圖片搜索

 

“ Google一直暗示SEO在過去的幾個月中應(yīng)該將更多精力放在圖像搜索上，”搜索引擎Land的Barry Schwartz在一篇文章中詳細介紹了Google搜索結(jié)果頁面上圖像的重要性不斷提高。

 

在有機列表上方會出現(xiàn)一個圖像框，并且圖像搜索預(yù)覽會將用戶定向到托管該圖像的頁面，因此圖像優(yōu)化應(yīng)該是您的SEO方案的常規(guī)組成部分。

 

[專家提示]

 

“使用原始圖像，替代文字，在圖像下方具有描述性的良好相鄰文字，在相關(guān)頁面和相關(guān)站點上具有圖像-所有這些都是我們進行圖像搜索的排名因素。” –埃里克·恩格（Perric）總經(jīng)理。

 

此外，請考慮圖像對用戶體驗的影響。在不犧牲用戶期望的質(zhì)量的情況下，嘗試使文件大小盡可能小。這將有助于您控制加載時間。如果您的圖像也出現(xiàn)在非首屏狀態(tài)，請考慮實施延遲加載，以便用戶不必等待所有圖像加載就可以開始使用您的內(nèi)容。

 

您還需要堅持使用常見的文件格式，例如對于標(biāo)準圖像使用JPEG和PNG，對于矢量圖像使用SVG，對于簡單動畫使用GIF，以便搜索引擎可以索引您的圖像。您甚至可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記圖像，從而為搜索引擎提供更多信息。

 

三、位置SEO：本地搜索

 

我們知道，在線可見性可以推動離線的人流和實體地點的購買。優(yōu)化搜索的本地可見性比以往任何時候都更為重要。

 

“您可以說本地搜索主要是關(guān)于Google，然后是Yelp，還有Facebook，甚至是垂直搜索，”搜索引擎土地撰稿編輯Greg Sterling說。“因此，如果您是在待客之地，飯店或某些專業(yè)領(lǐng)域，那么通常會有一個目錄站點或人們會使用的幾個站點，TripAdvisor就是一個明顯的站點-查找信息?！?/span>

 

Google我的商家平臺繼續(xù)添加功能。聲明和優(yōu)化您的商家信息將有助于建立您在Google搜索和地圖上的形象。您可以更新您的業(yè)務(wù)信息，上傳照片和管理評論-當(dāng)?shù)氐呐琶蛩亍?/span>

 

在Yelp（或與您的行業(yè)最相關(guān)的目錄網(wǎng)站）上擁有業(yè)務(wù)可能會直接吸引訪問量?！暗牵瑥?/span>Google SEO的角度來看，您希望在Yelp和其他目錄上構(gòu)建的原因是，它們將排名-在大多數(shù)情況下，它們將超越您自己的網(wǎng)站，并從中受益。這些域擁有的權(quán)威?！?/span> Sterling說。

 

在Amazon Alexa生態(tài)系統(tǒng)中，Amazon從多個來源獲取數(shù)據(jù)，它們的本地數(shù)據(jù)主要來源之一是Yext，但它們也有其他來源。Yelp是另一個。考慮到這一點，Sterling說，您需要確保您的數(shù)據(jù)一定程度上在Yelp中，并且在Yext中，以便可以在Alexa設(shè)備上發(fā)現(xiàn)。

 

Sterling說，如果您是服務(wù)專業(yè)人員，則在Google Home以及智能手機的Assistant中，只有當(dāng)您擁有Google保證徽章或您通過其授權(quán)合作伙伴之一時，他們才會為您提供服務(wù)。

 

四、視頻SEO：視頻搜索

 

“如果您追求視頻，不僅可以嘗試使視頻在Google搜索中排名，而且YouTube.com實際上是一個非常重要的搜索引擎，” Perficient Digital總經(jīng)理Eric Enge說。

 

Google在其主要搜索結(jié)果頁面以及“視頻”標(biāo)簽中顯示視頻結(jié)果。盡管某些視頻排名因素在Google和YouTube之間存在重疊，但是在優(yōu)化視頻內(nèi)容時，您應(yīng)牢記一些獨特的注意事項。

 

如果您的觀眾在YouTube.com上，則平均觀看時間是至關(guān)重要的排名因素-特別是如果您希望您的內(nèi)容作為推薦視頻展示。為了幫助觀眾找到您的視頻，請確保在標(biāo)題，說明和標(biāo)簽中插入您研究過的關(guān)鍵字。

 

您可以添加自己的成績單，而不是依靠YouTube的自動隱藏字幕來向YouTube提供有關(guān)您的內(nèi)容的更多信息，并確保您的成績單對觀眾來說是準確的。您還需要創(chuàng)建與觀眾共鳴的原始縮略圖，說服他們點擊并增加觀看次數(shù)。

 

參與度也是YouTube SEO的考慮因素，因此，您將希望找到有創(chuàng)意的方法來鼓勵觀眾訂閱，分享，評論和贊美您的視頻。

 

如果您的視頻內(nèi)容的主要目的是讓用戶在Google搜索結(jié)果主頁面上找到您，請進行調(diào)查并驗證視頻輪播是否出現(xiàn)在您要為其排名的查詢中。即使沒有，您的內(nèi)容仍可能出現(xiàn)在“視頻”標(biāo)簽中。

 

“在Google中，視頻的排名算法與其他網(wǎng)頁一樣驚人。看起來類似的關(guān)聯(lián)算法正在發(fā)揮作用。您的視頻頁面是否具有指向該視頻的鏈接？它會積累一定程度的PageRank以及諸如此類的事情嗎？” Eric Enge說?！?/span> [YouTube和Google之間的排名算法是不同的，因為Google的成功取決于他們根據(jù)用戶所提供的結(jié)果向用戶提供的滿意程度，并且與Google保持或增長市場份額并最終推動了大多數(shù)廣告點擊?！?/span>

 

但是，除了簡單地將視頻嵌入相關(guān)頁面然后對該頁面進行優(yōu)化之外，您還可以做更多的事情：您還可以直接在頁面上添加字幕，并用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記視頻，從而為搜索引擎提供更多背景信息并增加賠率您的視頻作為豐富的結(jié)果浮出水面。

 

無論長度如何，您的主要目標(biāo)應(yīng)該始終是創(chuàng)建適合您的受眾的內(nèi)容。但是，搜索引擎算法可能不喜歡過于簡潔的視頻：

 

“他們正在尋找的是高質(zhì)量，長格式的內(nèi)容，這些內(nèi)容將使他們能夠投放更多廣告，并使用戶在網(wǎng)站上停留的時間更長” ，搜索引擎土地專欄作家兼《The SEO Art》一書的作者斯蒂芬·斯潘塞（ Stephan Spencer）寫道：Google Power Search和Social eCommerce?！伴L度至少為五分鐘的視頻往往表現(xiàn)更好，并且在Google搜索中排名的機會更高。”

 

通過YouTube的分析和Google Search Console的視頻報告密切關(guān)注您的視頻效果。

 

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