不管是哪一個行業(yè)中，都會存在著一些常見的誤區(qū)的，就連SEM競價也是存在一定的誤區(qū)，那么當我們在工作的時候要如何去避免這些誤區(qū)呢?

 

一 、SEM就是競價

 

我們應(yīng)該先了解下什么是SEM，SEM是搜索引擎營銷，競價是百度、搜狗、360等付費的搜索引擎推廣，SEO是搜索引擎優(yōu)化，“SEM是包含SEO和競價”，所以看到這篇文章的朋友應(yīng)該已經(jīng)明白SEM并不等于競價推廣。

 

二 、競價就是調(diào)價

 

百度SEM競價的工作內(nèi)容是什么，相信很多競價專員的回答就是調(diào)調(diào)詞、改改創(chuàng)意看看數(shù)據(jù)，很多大賬戶的SEM競價人員肯定都已經(jīng)調(diào)詞調(diào)的都快瘋了吧，調(diào)完詞就開始改創(chuàng)意，只要是賬戶出現(xiàn)問題，就一味的盲目調(diào)價、調(diào)詞、改創(chuàng)意，其實作為一個SEM競價人員，你首先要弄明白，你的目的是什么，我們的目的就是降低成本帶來客戶，所以不要盲目調(diào)價改創(chuàng)意，尤其是幾萬詞、十幾萬詞的賬戶，那都是在白白浪費精力，自己累的要命，其實并沒什么效果，可能還將有效的幾個詞給調(diào)出問題。

 

那怎么解決不在盲目調(diào)整這個問題呢，其實競價的核心部分，那就是賬戶分析，很多SEM競價人員其實做了多年的競價，一直都是靠經(jīng)驗在做，并沒有總結(jié)出一套有效的分析方法，并且很多專員針對賬戶分析還在不停的報班學習，這就說明了數(shù)據(jù)分析的重要性，數(shù)據(jù)分析就是競價這份工作的靈魂部分。

 

三 、賬戶越大越好

 

剛才提過了很多賬戶的關(guān)鍵詞可以達到十幾萬個，這種情況要是一個專員在做，那工作量是非常大的，有可能會出現(xiàn)人力不足的情況，這樣就會導致成本過高，那關(guān)鍵詞是不是越多越好呢，答案肯定是否定的，先要根據(jù)自身情況、數(shù)據(jù)情況在不影響投放策略的前提下進行關(guān)鍵詞刪減工作，這樣做不僅提高了效率也會使自己輕松一些，達到事半功倍的效果。

 

四、 有創(chuàng)意就行 影響不大

 

“創(chuàng)意根本沒人看”之前就有人跟我討論過這個問題，認為創(chuàng)意是根本沒有作用的，沒有人看，這樣想那就錯了，其實創(chuàng)意是吸引客戶點擊的一種方式，在眾多的競爭對手中脫穎而出的利劍，要是你的創(chuàng)意缺乏新意，并且沒有對客戶進行詳細的分析，那你的創(chuàng)意確實是用處不大，之前筆者很多年前就做過一個創(chuàng)意測試，撰寫過一個創(chuàng)意，“0基礎(chǔ)入學120天從入門到精通”這條創(chuàng)意現(xiàn)在還被各個教育行業(yè)引用，并且也被百度作為案例，很多講師也會截取這塊作為創(chuàng)意的教學內(nèi)容，更后的測試結(jié)果是，這條創(chuàng)意比其他普通的創(chuàng)意點擊率高出10%，這條創(chuàng)意其實是根據(jù)人性進行分析，然后撰寫的，所以這說明創(chuàng)意不是沒用，而是你要將自己的客戶需求和目的或是階段分析清楚，對癥下藥。

 

五 、優(yōu)化所有關(guān)鍵詞質(zhì)量度

 

過于追求所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，質(zhì)量是什么呢，是影響到出價和排名的，百度后臺會給出關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級，但是千萬不要盲目追求所有關(guān)鍵詞的高質(zhì)量度，只要質(zhì)量度下降你就馬上提高出價，這是誤區(qū)。之前講過了，競價的核心是數(shù)據(jù)分析，只有通過數(shù)據(jù)分析才能判斷這個詞是否適合優(yōu)化，如果值得優(yōu)化再進行相應(yīng)的調(diào)整，不值得優(yōu)化果斷放棄。

 

六、所有關(guān)鍵詞搶

 

關(guān)鍵詞的排名，這是我很早之前就想說的問題了，很多人都覺得關(guān)鍵詞排名就會增加點擊率，其實根據(jù)瀏覽習慣，第二三名是很好的位置，如果一直爭可能會出現(xiàn)惡意點擊、成本升高、這樣的問題，有些人可能說了，有些創(chuàng)意只有才能做，這樣更能吸引人，更加的吸引客戶的注意力，其實百度現(xiàn)在很多創(chuàng)意排名靠后依舊可以占很大的空間位置來博得客戶眼球，并且大大降低點擊成本，如果是品牌詞就必須要要爭了。

 

如果你是剛剛?cè)腴T的競價新手的話，是可以把上面這些都看清楚之后，在開始著手操作自己的SEM賬戶，這樣的話在后期的時候，也是可以避免一些簡單的問題的。

 

文章來源：懶貓seo博客

 

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