由于女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，越來越多的品牌商家開始從女性視角看待消費(fèi)群體，“口紅經(jīng)濟(jì)”“盲盒熱潮”等消費(fèi)熱詞不斷涌現(xiàn)。而近年來，備受女性關(guān)注的美甲市場(chǎng)正取代“口紅指數(shù)”，成為年輕人的新選擇。報(bào)告顯示，2018-2024年，美甲護(hù)理市場(chǎng)年均增長率將保持在5.3%左右，至2024年，全球美甲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130億元。

      由于疫情的持續(xù)影響，美甲行業(yè)受到較大的沖擊，線下門店流量銳減，也很難開辟新的銷售渠道，獲取新的流量。因此，與小程序相結(jié)合，整合線上線下雙向資源，拓寬發(fā)展渠道，成為美甲行業(yè)新的發(fā)展重點(diǎn)。美甲小程序主要包括以下功能。

      美甲款式。該板塊主要展示的是各種款式的美甲，主要按熱門主題、風(fēng)格、色系等標(biāo)簽進(jìn)行分類。在“熱門主題”下有春日郁金香、浪漫星空、海洋人魚、綠野仙蹤、雨后彩虹等款式；“風(fēng)格”下有歐美奢華風(fēng)、日系可愛風(fēng)、韓系清純風(fēng)、透明法式風(fēng)等多種款式；“色系”下主要有莫蘭迪色系、彩虹色系、漸變色系等款式。用戶可以保存美圖自己diy，也可以到店內(nèi)找美甲師做。

      服務(wù)預(yù)約。在該板塊，用戶可以按店鋪選擇，也可以按美甲師選擇。點(diǎn)擊進(jìn)入每一店鋪/美甲師的頁面，都可以詳細(xì)查看其所提供的美甲服務(wù)及對(duì)應(yīng)價(jià)格，查看對(duì)比后用戶可以預(yù)約美甲服務(wù)，選擇平臺(tái)提供的美甲款式，或是自行提供美甲款式圖片，確認(rèn)預(yù)約時(shí)間，交付定金后即可完成預(yù)約。

      美甲教程。該板塊主要提供的是各類美甲款式的教程視頻，平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)美甲師進(jìn)行美甲知識(shí)分享，用戶也可以根據(jù)自己的diy美甲經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行錄制分享。用戶可以積極參與轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，有利于進(jìn)一步激發(fā)用戶的活躍度，增強(qiáng)小程序的宣傳分享優(yōu)勢(shì)。

      美甲商城。在美甲商城，商品種類豐富，主要包括甲油膠、視頻貼紙、美甲燈、卸甲水、美甲筆、穿戴甲等類，每一類別下有包括不同款式、規(guī)格的商品。用戶可以點(diǎn)擊商品頁面查看商品的詳情信息，例如商品的名稱、規(guī)格、價(jià)格、搭配推薦等信息。用戶可以根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的材料自行進(jìn)行diy，也可以直接選擇穿戴甲，既美觀又方便。

      交流社區(qū)。在該板塊，用戶可以發(fā)帖分享自己所做的美甲美圖，也可以分享自己的diy美甲教程，和其他用戶進(jìn)行討論交流。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)在該板塊發(fā)起系列特色活動(dòng)，例如“夏日美甲大賽”“美甲上的春天”“奇奇怪怪的美甲”等，并設(shè)置一定的獎(jiǎng)勵(lì)，可以有效激發(fā)用戶的參與興趣，提高平臺(tái)活躍度，增強(qiáng)用戶黏性。

      對(duì)于美甲行業(yè)來說，“Z世代”年輕消費(fèi)者成為了市場(chǎng)增長的加速度，伴隨著年輕群體對(duì)自我表達(dá)的強(qiáng)烈欲望，指甲上的10平方厘米成為重要的發(fā)揮空間。美甲小程序在后續(xù)的發(fā)展中要不斷優(yōu)化服務(wù)、拓寬銷售渠道，發(fā)起特色話題，打造時(shí)尚化、個(gè)性化的平臺(tái)，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。

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