網(wǎng)站優(yōu)化的表現(xiàn)是關(guān)鍵詞排名，所以關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，需要先了解關(guān)鍵詞。本節(jié)主要對關(guān)鍵詞的定義和價值進(jìn)行介紹。

關(guān)鍵詞的概念

關(guān)鍵詞源于英文單詞“keywords”，指的是單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)鍵詞指的則是任何一位搜索引擎用戶，在搜索框中輸入想要通過搜索引擎查找相關(guān)信息的短語或者詞語。關(guān)鍵詞，可以是中文、英文、數(shù)字，或者是中英文及數(shù)字的混合體。例如，在百度搜索引擎搜索“域名選購”（見圖3-1），關(guān)鍵詞可以是一個或者多個，甚至可以輸入一句話。例如，搜索“MP3下載”其中包含兩個關(guān)鍵詞，而搜索“如何成為一名優(yōu)秀的視覺設(shè)計師”則是搜索一句話

研究關(guān)鍵詞的意義

有些新手站長很少對關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，還沒規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站，結(jié)果排名自然上不去，即使排名靠前的關(guān)鍵詞也沒有多少流量。因此，研究關(guān)鍵詞是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然關(guān)鍵詞研究這么重要，那么它的意義何在呢？

1． 確保關(guān)鍵詞有人搜索

選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞最重要的一點(diǎn)就是要保證有人搜索，如果沒有人搜索，那么優(yōu)化這個關(guān)鍵詞也就沒有意義可言。網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞不能隨意而定，一定要經(jīng)過多方面的研究，確保這個詞有用戶搜索，那些沒有人搜索的關(guān)鍵詞是沒有價值的。

有些企業(yè)會用自己的公司名字或者產(chǎn)品名稱作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，但如果公司本身缺乏知名度的話，搜索公司或產(chǎn)品名稱的用戶自然較少。所以，一定要確保選擇的關(guān)鍵詞有搜索量，否則對網(wǎng)站會有不良影響。

2． 降低優(yōu)化難度

將有搜索量的關(guān)鍵詞定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，井不意味著一定要把目標(biāo)定在最熱、搜索次數(shù)最多的詞語上。例如搜索“律師”“租房”“機(jī)票”“減肥”的用戶非常多，但是對于中小型企業(yè)和個人站長來說，要把這些搜索量較大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到篇排名的前幾位，競爭難度非常大。而SEO人員進(jìn)行關(guān)鍵詞研究就是要找到那些被搜索次數(shù)比較多且難度不太大的關(guān)鍵詞，只有這樣網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定預(yù)算和時間周期內(nèi)取得較好的效果。

3． 提高轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)站優(yōu)化的最終目的是提高轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站流量只是提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果的手段，所以就算是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名非常靠前，但轉(zhuǎn)化率很低，網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)際意義井不大。例如，某企業(yè)提供廚師培訓(xùn)服務(wù)，把關(guān)鍵詞定為“廚師”的話，井不是很好的選擇，因?yàn)楹茈y把握搜索這個詞的用戶的動機(jī)是什么，因?yàn)樗阉鬟@個詞的人可能是因?yàn)橄胝覐N師的招聘信息，或者想考廚師證。所以通過“廚師”這個關(guān)鍵詞帶來的用戶很難轉(zhuǎn)化。

但是如果把網(wǎng)站關(guān)鍵詞定為“廚師學(xué)?！?，搜索人群更加精準(zhǔn)，通過搜索這個詞帶來的用戶，轉(zhuǎn)化成客戶的概率就會大大提高。如果把關(guān)鍵詞定為“北京廚師學(xué)?！保@個關(guān)鍵詞的定位性就更強(qiáng)了。

為了幫助讀者更好地了解研究關(guān)鍵詞的重要性，下面以金月時代（北京）家政服務(wù)有限公司網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化為例，做具體分析

金月時代網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化案例

金月時代（北京）家政服務(wù)有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰服務(wù)品牌，專注于產(chǎn)婦及嬰幼兒專業(yè)護(hù)理及周邊服務(wù)。在北京地區(qū)，金月時代是北京地區(qū)最大的專業(yè)月嫂公司，擁有700名專業(yè)月嫂，每年為超過5000個家庭提供母嬰護(hù)理服務(wù)。此外，金月時代還擁有一個月嫂培訓(xùn)中心。

月嫂行業(yè)作為當(dāng)前競爭非常激烈的行業(yè)，金月時代雖然接觸互聯(lián)網(wǎng)比較早，但是并沒有重視，網(wǎng)站運(yùn)營并沒有明顯的效果，所以為了提高網(wǎng)站效果，該企業(yè)決定重新對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

網(wǎng)站運(yùn)營人員通過對網(wǎng)站情況進(jìn)行分析，以及與競爭對手網(wǎng)站比較，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站所選擇的許多關(guān)鍵詞并沒有什么意義，不僅沒有排名，還很難帶來轉(zhuǎn)化。于是重新確定了幾個關(guān)鍵詞，分別是：北京月嫂培訓(xùn)班、北京月嫂培訓(xùn)、北京月嫂培訓(xùn)學(xué)校、北京月嫂公司、北京月嫂、北京月嫂公司加盟、月嫂公司、月嫂培訓(xùn)等，確定好關(guān)鍵詞后對網(wǎng)站的代碼、標(biāo)簽也進(jìn)行了優(yōu)化，讓網(wǎng)站編輯原創(chuàng)了一些含有這些關(guān)鍵詞的高質(zhì)量文章，通過3個多月的努力，網(wǎng)站優(yōu)化取得了顯著的成效。新選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞均達(dá)到了百度首頁；網(wǎng)站PR從最初的0提升到了2，日均IP提升了289%。

企業(yè)要想增加網(wǎng)站的用戶訪問量，一定要在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，還要確保網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有人搜索，就如案例中的網(wǎng)站一樣，由于關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，用戶很難搜索到企業(yè)信息，這種情況下做多少關(guān)鍵詞都沒有用。而且關(guān)鍵詞優(yōu)化好后也會降低后續(xù)其他優(yōu)化的難度。

文章來源：麥可seo

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